Auditoría Meta Ads · El Blindaje

Resultado global

/ 100 · GRADO C

Cuenta sana en lo que más pesa, con deuda estructural que ya pasa factura.

El creativo y el coste por lead son de nivel alto (CPL €5,31 con €31k/mes). El techo hoy no es el creativo — es la higiene estructural: demasiados adsets activos solapando audiencias, lo que dispara la frecuencia a 3,43. Corregirlo sube el grado C a B en 1-2 semanas sin tocar presupuesto ni producir creativo nuevo.

🟢 Creativopeso 30%88

🟡 Píxel / CAPIpeso 30%70

🟠 Estructurapeso 20%62

🟡 Audienciapeso 20%72

Números de cabecera · 30 días

Inversión

€30.996

Leads

5.835

action_type = lead

CPL

€5,31

▼ bajo objetivo

CTR

2,34%

casi zona alta

CPC

€0,37

muy bueno

Frecuencia

3,43

▲ saturación

🔴 Problemas críticos

CRÍTICO Frecuencia 3,43 a nivel cuenta

El anuncio se muestra 3,4 veces a la misma persona en 30 días. Quema audiencia y sube el CPL con el tiempo. Causa raíz: solapamiento entre adsets.

CRÍTICO 57 adsets activos repartiendo €31k

Fragmentación: muchos adsets no juntan los ~50 leads/semana para salir de fase de aprendizaje y solapan audiencias entre sí.

CRÍTICO 9 píxeles en la cuenta, 5 huérfanos

Uno sin disparar desde 2023. Riesgo de medir y optimizar contra el píxel equivocado. Dejar solo el de LEAD (1996…91099).

ALTO CAPI / EMQ sin verificar

Sin confirmar deduplicación servidor↔navegador ni Event Match Quality. Si el CAPI no deduplica bien, Meta optimiza con datos sucios.

ALTO Campaña WIN_VENTAS_CBO a €10,67 CPL

50% por encima del objetivo (<€7). Revisar adsets, landing y audiencia, o pausar.

⚡ Quick wins · <15 min, alto impacto

WIN Pausar 47 anuncios con CTR <1,5%

Siguen gastando con creativo flojo. Reasignar a los top (CTR >2,5%).

WIN Verificar exclusiones de convertidores y leads 180d

En los 57 adsets activos. Baja frecuencia y CPL directamente.

WIN Archivar 78 campañas + ~229 adsets inactivos

Limpia la cuenta y la lectura de datos. Cero riesgo de delivery.

WIN Desvincular píxeles huérfanos

Dejar operativo solo el píxel de LEAD.

Campañas activas · rendimiento

Campaña	Gasto	Leads	CPL
TEST_IMAGENES_PROFESIONALES	€4.739	1.577	€3,01
ESC_CREAT · FRIO_ABO_06	€1.169	323	€3,62
TEST_LANDING_FRIO	€8.963	1.447	€6,19
ESC_CREAT · TIBIO_ABO_06	€976	132	€7,40
AV00_GENERAL_FRIO	€1.802	220	€8,19
WIN_VENTAS_CBO	€981	92	€10,67
LATAM · AV05	€553	870	€0,64 *

* LATAM no se promedia con España: el CPM y la calidad de lead son muy distintos. Se reporta por separado.

Resultado esperado del plan

Métrica	Hoy	Tras plan
Health Score	74 (C)	≈82 (B)
Frecuencia	3,43	<2,5
CPL global	€5,31	€4,7–4,9
Adsets activos	57	~22

Todo lo anterior sin aumentar presupuesto ni producir creativo nuevo. Solo orden e higiene de cuenta. Plazo estimado: 1–2 semanas.